Xidan shahri, Pekin. ZARAni birinchi qavatga tashrif buyurganingizdan so'ng, ikki darajadagi H & M ga boring, keyin UNIQLO sotib olish uchun uch qavatga boring. Bu ko'plab yoshlar uchun xarid qilish marshruti. UNIQLO ning narxlari maqbuldir va uslublar juda yaxshi bo'lsa, ularga to'lov qilish osonroq. Eshikdagi kulrang xarid qilish savati sizga o'z-o'zini xarid qilishni xarid qilish, chiroyli kiyingan kiyimlarni to'plash va kiyimdagi tovar belgilarini topish qiyinligini eslatadi. "UNIQLO" kiyim-kechak supermarketi dunyoga keldi.
Yaqinda Uniqo Nyu-York, London va Parijda to'rtinchi global flagman do'konlarini e'lon qildi va Osiyodagi birinchi yirik global savdo shirkati Shanxayda ochilishini e'lon qildi. Yuqori sifatli materiallar va dizayni taqdim etadigan va Evropaning Zara, H & M kompaniyasi nisbatan arzon narxdagi Yaponiyadan kelgan ushbu kiyim brendi jimgina "Xitoy bozorining asosiy oqimiga" kirib, issiq ishtiyoqni boshdan kechirdi.
To'g'ri narxlari futbolka, Yaponiyada birinchi eng boy odamni sotadi
Yaponiyadagi eng boy odam haqida gapirganda, ko'pchilik elektron yoki mexanik ishlab chiqarish sohasida deb o'ylashlari mumkin edi, ammo Yaponiyada ishlab chiqarilgan Forbesning Osiyolik versiyasidan chiqqan yangi ro'yxatga ko'ra, kiyim-kechak brendi Ryui Masa ikki yil davomida Yaponiyaning eng boy odamiga aylandi va oilasi 9 milliard 200 million dollarni tashkil etdi.
1984 yil iyun oyida Liu Yaponiyaning Xirosimadagi birinchi UNIQLO do'konini qurdi. UNIQLO brendiga asoslangan tezkor savdo shirkati 1963 yilda tashkil etilgan. 1991 yilda tezkor sotuvchi kompaniyalar zanjirli korxonalarni ishga tushirishga kirishdilar. 1991 yil sentabridan 1994 yil avgustgacha UNIQLO 100 do'konga qo'shildi. 1994-yil iyulda Ryui Masa kompaniyani Xirosima fond birjasida ro'yxatga oldi. 5 yil o'tgach, kompaniya Tokio fond birjasining asosiy kengashiga ko'chib o'tdi. 2010 yil fevral oyi holatiga ko'ra, UNIQLO kompaniyasining asosiy brendi dunyodagi 918 do'konga ega, shulardan 793 tasi Yaponiyada. 2010-yilda Ryui Masa yana bir maqsadga erishdi - u GAPni dunyodagi eng birinchi chakana savdo tovarlari brendiga aylantirib, yiliga 1 milliard dollarlik mahsulot sotishga erishdi.
Ryui Masa, 61 yoshda, juda baland emas, balki energetik. U tez yurishi mumkin. E'tiborli xodimlar qo'lga olish uchun barcha usullarni qo'llashlari kerak. U tez-tez o'z kostyumini kiyib, 400 yuanga qo'shib sotib olishi mumkin. Jahonning 2008 yilgi moliyaviy inqirozida, uniqo do'konining tezkor ravishda kengayishi bilan shaxsiy mol-mulklar 29 foizga o'sdi, 4 milliard 700 million dollardan 6 milliard 100 million dollargacha, Yaponiyaning eng badavlat yerining yuqori qismida. Yaponiya tarixida ilk bor "Forbes" kiyim-kechak sanoati ishlab chiqaruvchilari ro'yxatini tuzdi. Muvaffaqiyat siri haqida gapirar ekan, u "iqtisodiy inqiroz mening yaxshi do'stim" deb aytishdan faxrlanadi.
Ikki inqirozning uniko mukammal konvertatsiyasi
UNIQLO ning muvaffaqiyati ularning "iste'molchilarga yaqin" strategik o'zgarishlariga bog'liq.
UNIQLO Yaponiyada eng muvaffaqiyatli moda brendidir. O'tgan asrning 80-yillarida boshlangan va 90-yillarda rivojlangan. Yaponiya o'tgan asrning 90-yillaridan boshlab 6 yil mobaynida iqtisodiy inqirozga kirdi. Yaponiyalik liboslar bozori ikkita haddan tashqari to'ldirildi: qimmatbaho qimmatbaho liboslar yoki kam qimmatli kiyimlar, tekis baholar, arzon narxlar va yuqori sifatli kiyimlar odamlar fikrini iste'mol qilish yo'nalishi. UNIQLOning Ryui Masa brendi ushbu tendentsiyani kuzatib boradi.
80-yillarda, uniko dizayni ko'ylak, jinsi, sviter, va hokazo kabi oddiy, erkak va ayol kiyimlariga qaratdi. Ushbu liboslar, moda bo'lsa-da, moda o'zgarishiga amal qilmadi. Ikkinchidan, Yaponiyada ilk marotaba katta do'konlar kiyimlarini sotish tartibi "aqlli va ishonchli narx, katta miqdorda uzluksiz ta'minot" shaklida saqlash supermarketi shaklida sotiladi, shu sababli iste'molchilar bir- xaridlarni to'xtatish. Eng muhimi shundaki, u kiyimni narxini pasaytirish uchun fabrikani arzonroq joyga ko'chiradi, shunda xaridorlar moda kiyimlarini arzon narxlarda dizayn hissi bilan sotib olishi mumkin. Noyob tovarni rejalashtirish, ishlab chiqish va sotish tizimi orqali, biz do'kon faoliyatining past bahosini va yapon iste'molchilarining eng ommabop dam olish markasini yaratib beramiz.
Biroq, uniqo o'z muvaffaqiyatidan qoniqmadi. O'tgan asrning 90-yillari oxirida, o'z biznes modelini o'z vaqtida o'zgartirib, «tasodifiy kiyimlarni bevosita iste'molchilarga etkazish» davri boshlandi. "To'g'ridan-to'g'ri iste'molchilarga qulay kiyim" - rejalashtirish, ishlab chiqarish, sotish, sotish va boshqa tijorat jarayonlarini to'liq o'zgartirish va iste'molchilar uchun eng qulay biznes modelini yaratishdir. iste'molchilar ehtiyojlariga ko'ra ishlab chiqarish miqdori.
Uzluksiz innovatsiyalar va iste'molchilarga yaqin bo'lgan XXX guruhining barcha mahsulotlari ichki iste'molchilar tomonidan e'tirof etilgan va Yaponiya kundalik kiyim sotish bo'yicha birinchi o'rinni egallagan. Shu bilan birga, u dunyodagi eng yuqori chakana sotuvchiga aylandi.
Ko'rib turganimizdek, chakana savdo sohasidagi eng boy odamning paydo bo'lishi "tasodifiy" va "muqarrar". Korxona taraqqiyotining ijtimoiy kelib chiqishi, ya'ni "osmon vaqti" deb ataladigan narsa juda muhim bo'lsa-da, ammo korxona yoshlikni saqlab qolishi va doimo yengilmasligini aniqlaydigan asosiy sabab - iste'molchining ichki ehtiyojlarini qoplash yoki olmaslik.
Kiyim va uy mahsulotlari Xitoyda eng boy odam bo'lishga intiladi.
Agar narx birinchi variant bo'lsa, men ko'pincha mollarni topayotgan odamlarning ko'pchiligi "hayvonot bog'i", "Arzon yo'l", "Sijiqing" va boshqa mahalliy ulgurji bazalar, shuningdek JEANSWEST, Giordano, Fort Lion va boshqa mahalliy brendlar. Narxidan ustunlik yo'q, uniqo. Yaxshiyamki, Ryui stoli o'z vaqtida yaxshi dizaynni narxdan bosh tortish qiyinligini tushundi.
H & M va ZARA mahsulotlarini, oddiy kiyimdan klassik uslubgacha, moda frontiga, yoshlardan yoshga, bolalar va homilador ayollargacha bo'lgan, uniqo uchun, maydon keng va rang juda to'liq. Barcha asosiy elementlar tanlangan turli xil ranglarga ega. Turli xil mahsulotlarni iste'molchilar guruhlari katta va modani eng maqbul narxlarda nazorat qilish imkoniyatiga ega bo'lishdi.
Ryui Masa ta'kidlaganidek, UNIQLO kiyimlar uchun aksessuari bo'lib, barcha brendlar uchun mos va har bir kishi uchun sotib olishi mumkin. UNIQLO ning arzon va sifatli narxining yuqori darajadagi moda jurnallari tomonidan tavsiya etilishi juda muhimdir. Ushbu yuzlab dollarlik yagona mahsulot LV va Chanel paltosiga mos keladi.
Eng so'nggi tendentsiyalarga erishish uchun UNIQLO Tokio, Nyu-York, Parij va Milanning markazida Ar-ge markazlarini yaratdi. Ushbu ARGE xodimlarining asosiy vazifasi kelgusi mavsumda qaysi elementlarning ommalashishi va undan keyin bu asosda yangi mahsulotlar ishlab chiqish va tadqiq etishdan iborat. Uniqo shuningdek, butun dunyodan mustaqil musiqa sotuvchilari, dizaynerlar va rassomlar bilan ish yuritardi. Eng keng tarqalgan futbolka endi har bir mavsumda eng ko'p kutilgan to'plamdir - va har bir kishi uni sotib olishi mumkin. Bundan tashqari, Jil Sander, minimalist dizayner malikasi Liu Jing Chjenni UNIQLOning ijodiy direktori bo'lishga taklif qildi.
Uniko'nun "yangilik", "donolik" va "jasorat", mijozning tushunchasi va modaning tushunchasi, har bir kiyimning san'atning ruhi, ya'ni unikoning hayotiyligi.
Xitoy katta kiyim-kechak mamlakati bo'lsa-da, eng kattai "OEM" dir. Garchi so'nggi yillarda kuchli mahalliy kiyim markalari bo'lgan bo'lsa-da, lekin ko'proq ishlab chiqaruvchilar xorijiy tovarlarni qayta ishlash brendi asosiy ishlab chiqarish deb hisoblaydilar. Va kiyim-kechaklarni qayta ishlashni tikish sanoati zanjiridagi eng kam daromad manbai ekanligini bilamiz. Agar siz xalqaro bozorda katta kuch sarflash va dunyoni ochmoqchi bo'lsangiz, biz bozorga qiziqish bilan brend bo'lishi kerak.
"Birinchi sinf korxonalar" deb nomlangan standartlar sotiladi; Ikkinchi darajali korxonalar brendlarni sotadilar; uch avlod korxonalari mahsulot sotishadi. So'nggi yillarda Xitoyning tikuvchilik sanoati bozorga murojaat qilishni va xalqaro bozorga integratsiyalashni istaydi, natijada o'z madaniy birikmasini va tovar belgisi o'rtasidagi jiddiy uzilishga olib keladi. Shu sababli Xitoyda ko'plab jamoat kiyimlari ishlab chiqaradigan korxonalar mavjud bo'lsa-da, kuchli hujumchilar soni kam.
Hozirgi vaqtda mahalliy brendning kiyim dizayni deyarli bir xil ko'rinadi. Tovar farqlari bormi? Xitoy kiyim-kechak brendi iste'molchilarning psixologik ehtiyojlarini tushunib etmaydi va Xitoy kiyim markasining noyob madaniy kontsentatsiyasini rivojlantirmaydi. Bu faqatgina panjada bo'lishi yoki reklama bomabo'lishi va xalqaro yulduzlar tasviri orqali xalqaro kiyim bozorining izdoshlari bo'lib qolaveradi.
Har holda, biz faqat kutishimiz mumkin. Ehtimol, bir kun biz uniqo yoki Zara'ya bormaymiz, ammo Amerika davlatining "Me & City" ni tanlayotganda, Xitoyning tikuvchilik sanoati Xitoyda eng kuchli boy kiyim ishlab chiqaruvchi kuch bo'ladi.
Hangzhou FY To'qimachilik Raqamli Bosib chiqarish MChJ, Ltd
Qo'shish: 4-qavat Gaoshida, Xinhua qishlog'i, Ningwei shahri, Xiaoshan tumani, Hangzhou, Zhejiang, Xitoy
Biz bilan bog'laning: Quyosh Bao
Tel: + 86-571-88919810
Faks: + 86-571-88919810
Mobil: + 86-18042013040
E-mail: bruce@hzfengyin.com
Kevin Lin
Mobil: + 86-13758225986